Ciudad de México, 21 de julio de 2025.– TelevisaUnivision presentó este lunes su nueva línea de contenidos breves y en formato vertical bajo el nombre de ViX Micro, una iniciativa que busca conectar con audiencias jóvenes a través de series diseñadas especialmente para dispositivos móviles.
Los llamados microdramas son producciones guionadas de corta duración, presentadas en video vertical. Los primeros cinco episodios de cada serie se distribuirán de forma gratuita en las redes sociales de ViXMicro —TikTok, Instagram, Facebook y X— mientras que los episodios restantes estarán disponibles exclusivamente en la aplicación de ViX.
Entre los seis títulos originales que se estrenan este lunes se encuentran: El regreso de la Heredera Fugitiva, Te escribí antes de conocerte, Intensamente Victoria, Me fui gata volví perra, ¡Mamá, no me dejes morir! y Destinada a ser la dueña. ViX lanzará un nuevo título semanal a partir del 25 de julio, con el objetivo de producir 40 series originales en este formato para 2025.
De acuerdo con información publicada por Adweek, Rafael Urbina, presidente de streaming y digital en TelevisaUnivision, explicó que el formato responde a una estrategia para aprovechar el crecimiento de la audiencia móvil, particularmente entre usuarios hispanos de la Generación Z, quienes ya interactúan en grandes volúmenes con contenido en formato corto y vertical.
“Aunque la mayoría del consumo de contenido largo ocurre en televisores conectados, el descubrimiento sucede en móviles. Queremos capturar esa atención con formatos adictivos y diseñados para enganchar”, dijo Urbina a Adweek.
ViX reportó más de 50 millones de usuarios activos mensuales en 2024 y busca extender su alcance mediante una combinación de contenido gratuito en redes sociales y exclusividad dentro de su plataforma.
Además del componente narrativo, ViX Micro representa una oportunidad para la integración publicitaria. Según Urbina, el control total de la experiencia de usuario permite a TelevisaUnivision ofrecer desde patrocinios hasta co-creación de historias con marcas, incluso compartiendo propiedad intelectual para su explotación conjunta.
“Hay mucho interés por parte de anunciantes en este tipo de formato, tanto en Estados Unidos como en México”, comentó Urbina a Adweek. “Creemos que hay un gran potencial para escalarlo y convertirlo en una pieza clave dentro del ecosistema digital”.
La compañía también planea extender el microcontenido hacia géneros como comedia y reality, inspirándose en formatos populares de mercados asiáticos, donde el video vertical ha logrado establecer nuevos lenguajes narrativos.
