Las temporadas comerciales del segundo semestre podrían generar una derrama económica superior a 1.1 billones de pesos en México, de acuerdo con un análisis de OLA Media. El estudio identificó oportunidades para las marcas en periodos como Back to School, Fiestas Patrias, Día de Muertos, Buen Fin y Navidad, luego de que el Mundial generara una derrama de 2,543 millones de dólares, 7% por debajo de las expectativas de Deloitte.
El análisis tomó como referencia la movilidad registrada durante el segundo trimestre de 2026 y utilizó el Mundial como caso de estudio. OLA Media encontró que los viajes hacia centros de consumo aumentaron 43% desde el inicio del torneo, mientras que la actividad total de viajes también creció 43% entre el primer y segundo trimestre del año.
El comportamiento de los consumidores también modificó los tiempos de traslado. Durante el periodo analizado, el tiempo promedio por viaje aumentó 35.7% frente a junio de 2025, mientras que la actividad publicitaria registrada en la red de OLA Media creció 105%.
OLA Media señaló que estos patrones pueden repetirse durante otras temporadas de alta demanda, cuando aumentan los desplazamientos hacia tiendas, centros comerciales, restaurantes y espacios de entretenimiento. El análisis plantea que las marcas deberán considerar estos cambios de movilidad para definir sus estrategias durante el segundo semestre.
