DAZN anunció el lanzamiento de Playmakers, una iniciativa global orientada a construir una red de creadores de contenido especializados en deporte. El programa busca posicionar a la plataforma como un espacio central para la producción de contenido generado por creadores en eventos deportivos y redes sociales, con acceso a derechos, eventos y oportunidades dentro del ecosistema de DAZN. En los próximos meses, la iniciativa evolucionará hacia un programa continuo con un esquema estructurado de incentivos para creadores.
El anuncio se apoya en datos del propio mercado: el contenido generado por creadores supera consistentemente en alcance y conversión a los activos de marca propios, y el 83% de los consumidores declara confiar en influencers por encima de los parámetros comparables de la publicidad tradicional. Bajo ese argumento, DAZN posiciona Playmakers como una apuesta estratégica dentro de la economía de creadores, un segmento donde las plataformas de streaming deportivo han intensificado su presencia en los últimos años.
En una primera etapa, DAZN reclutará creadores alineados con sus derechos deportivos prioritarios y campañas próximas. A partir del verano, el programa adoptará una estructura permanente con mecanismos de crecimiento para los participantes dentro de la comunidad global de la plataforma.
Adam Knappy, CMO de DAZN Group, señaló que el objetivo es convertir a DAZN en el hogar natural para los creadores deportivos y construir la comunidad de creadores más grande y creíble en todos los deportes, con acceso a nuevas audiencias y distribución global para su contenido.
