Nielsen anunció una alianza con Edison Research para incorporar las métricas de podcasts de Edison Podcast Metrics a Nielsen Media Impact (NMI), su herramienta de planificación de medios multiplataforma. La nueva integración, denominada Nielsen Podcast Fusion, impulsado por Edison Research, permitirá a anunciantes y agencias planificar, optimizar y comparar campañas en podcasts, televisión, radio, medios digitales y redes sociales desde un solo sistema.
La incorporación de datos de podcasts en NMI ofrecerá la posibilidad de segmentar planes por redes, géneros y programas específicos, con información sobre el alcance y comportamiento de la audiencia. Según Nielsen, los podcasts llegan mensualmente a la mayoría de los adultos entre 18 y 34 años y representan el 32 % del consumo de audio con publicidad.
La compañía destacó que esta actualización facilita el desarrollo de estrategias integradas, en un contexto donde el audio digital continúa ganando relevancia en el panorama publicitario.
Entre los primeros usuarios de la herramienta se encuentran NPR y Ocean Media.
