BBC Studios anunció un acuerdo con Bauer Media Audio para que la compañía se convierta en su representante exclusiva de publicidad en podcasts en siete mercados europeos: Suecia, Noruega, Dinamarca, Finlandia, Polonia, Eslovaquia y Portugal. El acuerdo opera a través de audioXi, el marketplace de audio digital de Bauer Media Audio, y ofrece acceso a inventario publicitario tanto por canales directos como programáticos. El acuerdo no cubre Reino Unido ni Irlanda.
El catálogo de podcasts de BBC Studios que entra en el acuerdo incluye títulos como The Global News Podcast, In Our Time, The Global Story, You’re Dead to Me y The Interface, disponibles en BBC.com y plataformas asociadas. BBC Studios creó una división de Audio dedicada en abril de 2024 con el objetivo de desarrollar las oportunidades comerciales de la compañía en el mercado global de audio, donde la BBC registra audiencias crecientes en la región EMEA más allá de los mercados de habla inglesa.
Helen Pendlebury, directora de Desarrollo Comercial de BBC Studios Audio, señaló que los podcasts de la BBC tienen audiencias consolidadas en Europa y que el acuerdo busca profundizar su presencia comercial en los países nórdicos, Europa del Este y Portugal. Alex Faust, director de Innovación Publicitaria de Bauer Media Audio, destacó que la alianza amplía la red premium de audioXi en siete de sus territorios.
El equipo de ventas publicitarias de BBC Studios continuará operando de forma paralela en la región junto a Bauer Media Audio, por lo que ambas estructuras comerciales coexistirán en los mercados cubiertos por el acuerdo.
