TelevisaUnivision y EDO ampliaron su acuerdo de colaboración para incorporar al servicio de streaming ViX en la medición de resultados publicitarios. La alianza busca ofrecer a los anunciantes datos precisos sobre la efectividad de sus campañas en plataformas lineales y digitales dirigidas a audiencias hispanas en Estados Unidos.
Con esta expansión, EDO aplicará su sistema de inteligencia televisiva predictiva al ecosistema de ViX, permitiendo evaluar el rendimiento de campañas en tiempo real.
Según datos de la firma, en 2024 la publicidad en cadenas en español fue 31% más efectiva que en televisión en inglés. Marcas como Walmart, Chevrolet y Target registraron aumentos en la interacción al incorporar elementos culturales relevantes en sus mensajes.
Kevin Krim, presidente y director ejecutivo de EDO, comentó:
TelevisaUnivision’s deep connection with the Hispanic audience and culture, along with a growing content portfolio, makes them an ideal partner in today’s convergent TV landscape. With EDO’s predictive outcome measurement, they can demonstrate the powerful consumer response their linear and streaming platforms drive and help brands immediately optimize for TV outcomes across campaigns.
Por su parte, Dan Riess, director de Operaciones de Ventas de Publicidad y Marketing en EE. UU. de TelevisaUnivision, destacó:
Brands need transparent and trusted insights into how their marketing investments perform among the most valuable growth segment: U.S. Hispanics. The reach and scale of TelevisaUnivision’s industry-leading programming continues to drive growth for brands. With EDO’s outcomes data, we can quantify and optimize audience engagement across our portfolio, and most importantly, help brands understand the impact of investing in Hispanic audiences.
TelevisaUnivision reportó en mayo que ViX alcanzó 28 millones de espectadores de video en Estados Unidos, con un incremento del 70 % en horas de visualización por usuario respecto al año anterior.
Los primeros análisis de EDO sobre campañas de marcas como Miracle-Gro y Doritos en ViX muestran una mayor interacción en comparación con sus promedios en televisión tradicional y otros servicios de streaming.
