Warner Bros. Discovery anunció este 14 de mayo que su plataforma de streaming Max retomará el nombre de HBO Max en el verano de 2025. El anuncio se realizó en el evento Upfront de la compañía en Nueva York, como parte de una estrategia centrada en reforzar la identidad de marca y en reposicionar su oferta de contenidos.
El cambio responde a un proceso de reestructuración iniciado hace dos años, en el que la división de streaming de WBD revirtió su rentabilidad por casi 3 mil millones de dólares, sumó 22 millones de suscriptores en el último año y proyecta superar los 150 millones para finales de 2026. El enfoque ha sido priorizar géneros con mayor retención y adquisición de audiencia, como series originales de HBO, películas recientes, docuseries y realities seleccionados.
Directivos de la compañía explicaron que el regreso de la marca HBO busca capitalizar su posicionamiento como sinónimo de contenido diferencial. De acuerdo con JB Perrette, CEO de Streaming, el objetivo es mantener una oferta distintiva, enfocada en adultos y familias:
We will continue to focus on what makes us unique – not everything for everyone in a household, but something distinct and great for adults and families. It’s really not subjective, not even controversial – our programming just hits different.
Por su parte, Casey Bloys, CEO de HBO y Max Content, señaló que el nombre HBO Max refleja mejor la actual propuesta de valor del servicio:
With the course we are on and strong momentum we are enjoying, we believe HBO Max far better represents our current consumer proposition. And it clearly states our implicit promise to deliver content that is recognized as unique and, to steal a line we always said at HBO, worth paying for.
La nueva identidad de la plataforma será acompañada por una campaña centrada en la calidad de la programación, sustentada en análisis de comportamiento del consumidor.
