Roblox y Google anunciaron una alianza para expandir la publicidad inmersiva dentro de la plataforma de videojuegos. La integración de Google Ad Manager permitirá a las marcas comprar anuncios en Roblox de manera programática y directa, facilitando el acceso a nuevos formatos como el Video Recompensado.
El Video Recompensado ofrece a los jugadores la opción de ver anuncios de hasta 30 segundos a pantalla completa a cambio de beneficios dentro del juego. Las pruebas iniciales mostraron tasas de finalización superiores al 80%, con algunos casos por encima del 90%. Este formato se suma a otras opciones de anuncios inmersivos que se integran dentro de los entornos virtuales de la plataforma.
Además, Roblox incorporará más formatos publicitarios a Google Ad Manager en los próximos meses, incluyendo vallas publicitarias y otros anuncios visuales. La colaboración con empresas de medición como Nielsen, Kantar y DoubleVerify permitirá evaluar el impacto de estas campañas en la audiencia de Roblox, compuesta principalmente por la Generación Z.
La alianza también beneficiará a los creadores de contenido en Roblox, quienes podrán generar ingresos a partir de la demanda publicitaria. Con esta integración, Google y Roblox buscan consolidar la publicidad inmersiva como una opción viable para las marcas que buscan conectar con audiencias en entornos virtuales.
