El diario deportivo AS, del Grupo PRISA, anunció la adquisición de Post United, una plataforma de contenido deportivo en redes sociales con más de 14 millones de seguidores en TikTok, Instagram, YouTube, Facebook y X. En enero, el ecosistema de Post United superó los mil millones de visualizaciones, posicionándose como la plataforma deportiva con mayor engagement en España. AS, por su parte, cuenta con más de 22 millones de seguidores en sus perfiles sociales.
Post United fue fundada por Esteve Calzada —ex director general de Marketing del FC Barcelona y ex director comercial del City Football Group—, junto con el creador de contenido DjMaRiiO y los emprendedores Steve Calzada, Marcel Miquel y Rosa Pifarré. La plataforma está liderada actualmente por Marcel Miquel y Steve Calzada, con un equipo de creadores orientado a audiencias de la generación Z. El ecosistema incluye Post United Fem, vertical especializado en futbol femenino, y El After de Post United, un formato semanal con futbolistas, leyendas y entrenadores que acumuló más de 10 millones de visualizaciones en los últimos 30 días.
La operación se enmarca en el plan estratégico de transformación digital de PRISA Media presentado recientemente por su consejera delegada Pilar Gil, con foco en contenido audiovisual, redes sociales y captación de audiencias jóvenes. AS llega a la adquisición desde una posición de liderazgo en medios deportivos digitales en España, con 18.2 millones de usuarios únicos según la última medición de GFK DAM, además de posiciones de liderazgo en mercados latinoamericanos como México y Colombia.
La integración también se da en un contexto de expansión operativa del diario: recientemente AS se alió con Claro Sports para desarrollar programación a través de W Radio con distribución en streaming, televisión y redes sociales, y lanzó radio y streaming en su edición de Colombia. Para Aloysio Araújo, director general de Deportes de PRISA Media, la adquisición abre un abanico de posibilidades amplísimo en España y América desde el punto de vista editorial y en la relación con los nuevos lenguajes de comunicación de las marcas.
