7-Eleven anunció una campaña protagonizada por Miguel Layún, quien asume el rol ficticio de Presidente Supremo Deportivo de Experiencias Icónnicas de la cadena de conveniencia de cara al verano mundialista. La activación posiciona a Layún como figura central de la estrategia de la marca para conectar con aficionados al futbol durante el periodo previo y durante la copa del verano.
La campaña apunta a convertir las visitas a las tiendas en experiencias asociadas al ritual de ver futbol, con foco en el consumo de botanas y antojos como parte de la experiencia del aficionado. El concepto gira en torno al momento previo al partido como espacio de consumo y celebración, bajo el lema #SevenConSeven.
Layún llega a la campaña con un perfil que combina su trayectoria como futbolista profesional con su actividad actual como comunicador y empresario, incluyendo su rol al frente de Layvtime, su plataforma de streaming deportivo. La elección del exjugador de la selección mexicana como embajador busca capitalizar su reconocimiento entre audiencias que seguirán el torneo tanto en pantalla como en espacios de consumo cotidiano.
El anuncio llega a menos de tres meses del inicio del torneo mundialista, que se disputará en México, Estados Unidos y Canadá, un periodo en el que las marcas de consumo masivo han intensificado sus activaciones con figuras del futbol mexicano para capturar la atención de los aficionados.
