Hannah Montana: Especial 20° Aniversario acumuló 6.3 millones de visualizaciones en Disney+ y Hulu durante sus primeros tres días en plataformas, impulsando un aumento de casi mil por ciento en el consumo del catálogo completo de Hannah Montana en la última semana. La franquicia supera las 500 millones de horas reproducidas en Disney+ desde su incorporación al servicio. El especial también generó activaciones con más de 250 marcas, incluyendo una bebida secreta de Starbucks, un guiño en la barra de búsquedas de Google y la apertura de la casa de Hannah Montana en Malibú a través de Airbnb.
Las cuentas de Disney+ y Disney Channel registraron casi 440 millones de impresiones y más de 30 millones de interacciones en TikTok, Instagram, X, YouTube y Facebook durante marzo. El teaser tráiler del especial superó los 120 millones de visualizaciones en sus primeras 24 horas, mientras que el video de Miley Cyrus con la varita de Disney Channel acumuló más de 45 millones de reproducciones orgánicas.
El estreno también reactivó el catálogo musical de la franquicia en Spotify. El 24 de marzo, día del lanzamiento global, This is the Life registró un aumento del 747% en reproducciones; Best of Both Worlds creció 607%, Wherever I Go 537% y Ordinary Girl 430%. En paralelo, Miley Cyrus lanzó Younger You (From the Hannah Montana 20th Anniversary Special) a través de Hollywood Records, una canción que coescribió, coprodujo e interpretó, disponible también en Dolby Atmos.
Las activaciones de marca incluyeron pop-ups de Maybelline en Los Ángeles y Nueva York, pulseras personalizadas de Little Words Project y productos licenciados exclusivos del show. La campaña generó que más de 250 marcas se sumaran orgánicamente a la celebración del aniversario en redes sociales y plataformas digitales.
