Saúl Canelo Álvarez formalizó el lanzamiento de Canelo Media, una empresa de producción de contenido enfocada en boxeo, deportes y estilo de vida, que operará dentro del grupo de empresas Canelo Group, de acuerdo con Deadline. De forma simultánea, la compañía anunció un acuerdo de producción con Box to Box Films, la productora detrás de Formula 1: Drive to Survive, para desarrollar proyectos de entretenimiento a nivel mundial. México funcionará como base creativa principal, con producción adicional en otros países de América Latina e internacionalmente.
Bajo el acuerdo, Box to Box producirá los proyectos de entretenimiento de Álvarez en distintos formatos: documentales, contenido unscripted y scripted, proyectos de formato corto y especiales de eventos en vivo. Box to Box tiene en su historial de créditos en Netflix títulos como Tour de France: Unchained, Simon Cowell: The Next Act y Matchroom: The Greatest Showmen, además de Onside: Major League Soccer para Apple TV+ y Faceoff: Inside the NHL para Prime Video. La alianza con Álvarez sigue el modelo que la productora estableció el año pasado con el velocista Noah Lyles a través del sello Iconic Productions.
Álvarez señaló que el objetivo de Canelo Media es traer historias no contadas a la vida, empujar los límites creativos y construir una plataforma de primer nivel en deportes y entretenimiento. La iniciativa llega en un momento en que el boxeador mexicano, campeón mundial en cuatro categorías de peso, ya tiene en desarrollo un documental de Netflix sobre su preparación para uno de sus combates más importantes contra Gennady GGG Golovkin.
El lanzamiento de Canelo Media refleja una tendencia entre atletas de élite de construir estructuras propias de producción y distribución de contenido, en lugar de limitarse a participar como sujetos de documentales o series producidas por terceros.
