PepsiCo anunció el lanzamiento de Pepsi Football Nation, una plataforma global enfocada en la cultura del futbol y orientada a conectar aficionados de distintos países mediante contenidos, activaciones y alianzas de marca. La iniciativa integrará distribución en redes sociales, entornos digitales, puntos de venta y eventos en vivo.
La empresa detalló que la plataforma incorporará contenido basado en la participación de aficionados, con énfasis en conversaciones, tradiciones y dinámicas culturales asociadas al deporte. El modelo contempla colaboraciones con creadores e influencers para amplificar experiencias relacionadas con el consumo y el seguimiento de partidos.
Eugene Willemsen, director ejecutivo de Bebidas Internacionales de PepsiCo, indicó que la estrategia busca ampliar la presencia de la marca dentro del entorno cultural del futbol. Señaló:
Pepsi Football Nation es nuestro siguiente paso para fortalecer la conexión con los aficionados a nivel global.
La compañía indicó que la plataforma se apoya en más de 50 años de presencia de la marca en el futbol, incluidos patrocinios de torneos internacionales y eventos como la UEFA Champions League. Con este lanzamiento, Pepsi se integra a una tendencia en la industria de marcas globales orientada a construir comunidades digitales alrededor del deporte, más allá de los derechos de transmisión.
