OLA Media realizó el 17 de enero la primera transmisión en vivo de un partido de la Liga BBVA MX dentro de viajes activos en plataformas de movilidad. El ejercicio se llevó a cabo durante el encuentro entre Tigres y Toluca y permitió a usuarios de Uber y DiDi seguir el partido en tiempo real mientras se desplazaban por la ciudad. La señal fue provista por Azteca Deportes y la transmisión contó con la participación de marcas comerciales integradas a la experiencia.
La iniciativa se desarrolló como una prueba operativa del modelo conocido como Mobility Media, que plantea el consumo de contenidos audiovisuales durante los traslados urbanos. En este caso, el partido fue emitido dentro del entorno del viaje, sin requerir que el usuario recurriera a dispositivos o plataformas externas al servicio de movilidad. El objetivo fue evaluar el comportamiento de la audiencia y la integración técnica de la transmisión en tiempo real.
De acuerdo con la información proporcionada por la empresa, el ejercicio permitió medir la atención de usuarios en trayectos activos y explorar el uso del tiempo de traslado como un espacio de consumo de contenidos deportivos en vivo. La transmisión incluyó inserciones de marcas patrocinadoras, como Maggi y Rexona, integradas al flujo del contenido.
OLA Media señaló que esta prueba forma parte de una estrategia de desarrollo rumbo a la Copa Mundial de la FIFA 2026, con el enfoque puesto en conectar contenidos deportivos, plataformas de movilidad y audiencias en movimiento, a través de nuevos esquemas de distribución y monetización.
