PRISA Media informó del nombramiento de Raúl Romojaro como director de PRISA Motor, la plataforma transversal que concentra la información de producto del sector automotriz en los distintos medios del grupo, entre ellos EL PAÍS, AS, Cinco Días, Cadena SER y El HuffPost. Como parte del refuerzo de la estructura editorial, Alfredo Rueda asumió la jefatura de sección del proyecto.
El anuncio se produce en un contexto de crecimiento de la plataforma. De acuerdo con datos del auditor GfK presentados por la compañía, PRISA Motor registró hasta finales de octubre una audiencia media mensual de 2.2 millones de usuarios únicos, con un consumo promedio de 5.7 millones de páginas vistas al mes. La duración media de lectura por página alcanzó los 80 segundos, un indicador que la situó durante varios meses al frente de esa medición dentro de su categoría.
Con estos nombramientos, el grupo avanza en el desarrollo de un proyecto iniciado en 2021, enfocado en el periodismo especializado en el sector automotriz. La cobertura incluye noticias, reportajes, análisis de modelos, comparativas de producto y contenidos vinculados con nuevas tecnologías aplicadas a la movilidad, con atención a temas de electrificación y eficiencia energética. La estrategia editorial contempla distintos formatos narrativos, desde texto hasta video y distribución en redes sociales, donde el consumo audiovisual ha mostrado un incremento sostenido, con énfasis en formatos breves.
El alcance del proyecto también abarca contenidos prácticos para conductores, información sobre seguridad vial, mantenimiento vehicular y seguimiento a la industria automotriz. En paralelo, los Premios PRISA Motor se mantienen como un espacio anual de reconocimiento a distintos rubros del sector. Durante 2025, el equipo asistió a alrededor de 100 presentaciones de nuevos modelos en mercados nacionales e internacionales y realizó pruebas de cerca de 80 vehículos.
Raúl Romojaro cuenta con una trayectoria vinculada al periodismo de motor desde su incorporación al diario AS en 1988, donde ocupó distintas responsabilidades editoriales y participó en el desarrollo de proyectos digitales del grupo. Alfredo Rueda, por su parte, se integró a PRISA Motor en 2022, tras una carrera en radio, comunicación institucional y revistas especializadas en automovilismo.
