OLA Media, a través de su división de análisis OLA Intelligence, reportó que durante el último trimestre del año los viajes en servicios de rideshare aumentan 31%, mientras que la movilidad general crece más de 40%. Los traslados hacia zonas comerciales registran un incremento de 45%, lo que refleja el inicio de la temporada de mayor consumo en el país.
De acuerdo con el estudio, la actividad comienza con El Buen Fin y se extiende hasta el cierre del año, cuando los usuarios de rideshare muestran una alta intención de compra. El análisis indica que 76% de ellos realiza al menos una adquisición y 72% aprovecha descuentos para adelantar compras navideñas.
OLA Media señaló que este comportamiento convierte a la movilidad urbana en un espacio estratégico para las marcas, al permitir la segmentación de audiencias y la activación de campañas contextualizadas durante los trayectos hacia centros comerciales y zonas de venta.
Daniel Lamadrid, Co-Founder y CEO de OLA Media, comentó:
El consumo ya no se limita a las vitrinas físicas o a los anuncios digitales tradicionales. Hoy, cada trayecto en la ciudad puede ser un espacio para conectar con las personas y acompañarlas en el momento más relevante: cuando están listas para comprar.
Según la compañía, la combinación de geolocalización y comunicación contextual facilita ofrecer mensajes personalizados y promociones en tiempo real, dirigidos a un público digital y bancarizado. Con estas herramientas, OLA Media busca posicionar la movilidad como un punto de contacto relevante dentro del ecosistema publicitario de fin de año.
