YouTube está celebrando dos décadas de operación destacando su posición como la plataforma de entretenimiento con mayor alcance en México, según datos presentados durante su evento anual Brandcast. De acuerdo con Comscore, la plataforma llega al 76.3% del público nacional, superando a Facebook, Instagram y TikTok.
Durante la presentación, YouTube subrayó que la televisión conectada es la pantalla de mayor crecimiento para su servicio en el país en los últimos cinco años. En diciembre de 2024, los usuarios mexicanos con cuenta registrada consumieron más de 35 millones de horas diarias de contenido en televisores, cifra que consolida a YouTube como la principal plataforma de streaming en tiempo de visualización, de acuerdo con el reporte The Gauge de Nielsen México.
YouTube también reportó que más de 75 millones de personas mayores de 18 años utilizan la plataforma en México, donde se mezclan videos cortos, transmisiones en vivo, podcast y contenidos deportivos. Según Kantar, el 85% de los espectadores considera que los creadores en YouTube son los más confiables, mientras el 87% identifica el contenido de la plataforma como el más creíble.
En el ámbito deportivo, un estudio de SmithGeiger indica que el 66% de los aficionados en línea de entre 14 y 49 años considera YouTube el mejor espacio para consumir contenido deportivo. Además, el 59% prefiere seguir los comentarios y análisis de creadores, atletas o periodistas digitales en lugar de los de la televisión tradicional.
Finalmente, un análisis de Nielsen MMM mostró que YouTube generó un Retorno de la Inversión Publicitaria (ROAS) 1.3 veces mayor que otros formatos de video en línea y 2.3 veces superior a la televisión lineal en América Latina hispanohablante.
