OLA Media presentó en México el concepto de doble impacto geolocalizado, una innovación que busca transformar los trayectos en vehículos de rideshare en experiencias publicitarias interactivas. La propuesta consiste en sincronizar mensajes en pantallas al interior de los automóviles con la publicidad exterior que los pasajeros encuentran en el recorrido, generando así una segunda exposición inmediata al mismo contenido.
El sistema utiliza segmentación geolocalizada para activar anuncios en un radio de hasta 200 metros de espectaculares, parabuses o vallas. De esta forma, un pasajero que observe un anuncio exterior puede recibir de manera inmediata en la pantalla del vehículo un contenido ampliado, como un tráiler o información adicional sobre el producto o servicio.
La compañía probó la estrategia con una institución de banca digital que integró más de 100 puntos OOH en su campaña. Según el Brand Lift realizado, el nivel de asociación de la marca como banco digital aumentó de 22% a 28% entre los usuarios expuestos al doble impacto.
Manuel Ameneiros, CCO de OLA Media, comentó:
Sabemos que la atención del consumidor es un bien escaso, donde apenas contamos con segundos para captar su interés. Lo que hace único al doble impacto geolocalizado es que entrega el mensaje en el lugar y momento adecuados, adaptándose al contexto de cada trayecto. Esa personalización refuerza la experiencia de marca y la convierte en un acompañante cercano y útil, capaz de generar una conexión más fuerte con el consumidor.
Con este modelo, OLA Media plantea un nuevo estándar para la publicidad en movilidad, en el que exterior y digital se complementan en tiempo real para adaptar los mensajes a la ubicación, el trayecto y el contexto social del consumidor.
