Spotify y Nike anunciaron la expansión global de la campaña Make Moves, iniciativa que busca fomentar la actividad física diaria en adolescentes mujeres para apoyar su salud mental. Tras una prueba realizada en el Reino Unido en 2023, el programa ahora se implementará en Europa, Medio Oriente, África y Estados Unidos.
El proyecto invita a las jóvenes a moverse al ritmo de una canción al día, con el respaldo de una lista musical disponible en el hub EQUAL de Spotify. Esta playlist es resultado de una curaduría colaborativa entre artistas, atletas y adolescentes, e incluye la participación de deportistas de Nike como Dina Asher-Smith, Keely Hodgkinson, Georgia Stanway, Ada Hegerberg, Mariona Caldentey, Rhasidat Adeleke, Sophie Hahn, Katarina Johnson-Thompson, Georgia Bell, Zoe Harrison, Lotte Wubben-Moy y Amber Anning.
El piloto en Reino Unido alcanzó a más de 700 adolescentes y reportó incrementos en la confianza personal y en la frecuencia de actividad física, además de una reducción en los niveles de ansiedad. Como parte de la expansión, Spotify y Nike realizarán una donación al Rare Impact Fund, de Selena Gomez, enfocado en salud mental juvenil.
Lauren Wurgaft, directora global de Impacto Social de Spotify, comentó:
Teen girls around the world are facing an urgent mental health crisis, and Make Moves is designed to meet that challenge head-on. By combining the power of music and movement, we’re helping girls reconnect with themselves, their communities, and their sense of joy. Together with Nike, we want to create a space where every girl feels empowered to move freely—without judgment, without limits.
Por su parte, Dan Burrows, Director General Global de Futuro del Deporte Juvenil en Nike, señaló:
The Nike x Spotify Make Moves partnership is designed to leverage the power of music to get girls moving. Nike is committed to the future of youth sport and exploring innovative ways to meet teen girls where they are. By helping girls integrate daily movement into their lifestyle and rallying support of their key influences, we hope they find their own sense of enjoyment, confidence, and belonging within sport—on their terms.
La campaña se integra en la estrategia global de impacto social de Spotify y en la visión de Nike de aumentar la participación femenina en el deporte juvenil.
