ATRESMEDIA presentó su estrategia comercial y de contenidos en el UPFRONT 2025, destacando el concepto Total V1deo, una propuesta integrada que combina televisión lineal, digital y conectada para optimizar la publicidad. El evento contó con la participación de agencias, anunciantes y figuras reconocidas del grupo.
Javier Bardají, CEO de ATRESMEDIA, subrayó la importancia de la atención como factor clave en la publicidad y destacó que Total V1deo permite generar una “atención premium” en entornos confiables y de calidad:
El producto Total V1deo es el máximo generador de atención premium de calidad porque no se trata sólo de aparecer, sino de aparecer en el lugar correcto, en el momento correcto, de la forma correcta y ante el público adecuado. La atención premium no es un vistazo fugaz, es la chispa necesaria que enciende la conexión entre una marca y su audiencia. Y en ATRESMEDIA somos generadores de esa atención publicitaria premium. Porque el contexto es clave, hay contextos que privilegian la atención premium y otros que la colapsan o anulan.
También presentó el CPM-a, una nueva métrica publicitaria ponderada por la atención recibida, diferenciándose de otros modelos de compra de espacios publicitarios.
En contenidos, el Grupo reafirmó su liderazgo con estrenos y renovaciones en Antena 3, laSexta y atresplayer. Entre las novedades para 2025 se encuentran programas como Tu cara me suena, La Voz, Traitors España y Juego de pelotas, así como las series Eva & Nicole y Sueños de libertad. En laSexta destacan Batalla de restaurantes, Congelados y el true crime Tor. Atresplayer ampliará su catálogo con títulos como Mariliendre, Mar afuera y una nueva edición de Drag Race España.
ATRESMEDIA Publicidad presentó nuevos productos y herramientas dentro del ecosistema Total V1deo, incluyendo el Bloque exclusivo incremental, Reach Media Mention y Optimizador de frecuencias para mejorar la segmentación y eficiencia publicitaria. También se introdujeron formatos innovadores como Hook Ad y Real-Time Ad, junto con herramientas como IKA para medir la atención real de las campañas y OTTIR para analizar la cobertura incremental en plataformas digitales.
El Grupo destacó su posición como el medio más confiable de España según Newsweek y reafirmó su liderazgo en audiencias, consolidándose como el principal referente audiovisual en español.
